AS REDES SOCIOTÉCNICAS E A NECESSIDADE DO JORNALISMO ALAVANCAR NOVOS PÚBLICOS

Maria José Baldessar, Giovani Letti

Resumo


A ascensão da internet – e, dentro dela, o jornalismo online – modificou as estruturas de comunicação vigentes. Os dados recentes mostram que os grandes jornais no mundo inteiro tiveram uma queda em 2009. Isso implica uma reflexão sobre a chamada crise da imprensa e a resposta para a pergunta: o jornalismo como conhecemos estaria com os dias contados? É possível, através de estratégias baseadas na gestão e no marketing, atrair novos públicos e fidelizá-los? Este artigo procura, à luz de estudiosos da comunicação e da economia da mídia mostrar que essa não é só uma questão econômica acerca da saúde financeira de grandes conglomerados. Para além de uma mudança estrutural, é também uma discussão acerca do produto que está sendo oferecido e da satisfação do público.


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