ESTRATÉGIAS CONTEMPORÂNEAS DO STORYTELLING PARA MÚLTIPLAS TELAS

João Carlos Massarolo, Dario Mesquita

Resumo


Resumo

A cultura da convergência expandiu as fronteiras do storytelling do campo das artes para a comunicação e o marketing, transformando o ato de contar histórias para múltiplas telas numa arte de imersão em ambientes conectados pelas mídias. O trabalho pretende analisar as estratégias contemporâneas do storytelling com o objetivo de compreender as novas formas de desdobramento do conteúdo para a distribuição nas múltiplas telas. A emergência de formatos narrativos, como a complexidade das estruturas seriais televisivas e a narrativa transmídia, representa uma oportunidade para estudo do modo como o storytelling inova a comunicação das sociedades em rede.

Palavras-chave: Narrativa Transmídia; Storytelling; Serialidade; Televisão; Marketing.

 

Abstract

The convergence culture has expanded the boundaries of storytelling in the field of arts for communication and marketing, transforming the act of storytelling to multiple screens into an immersive art in environments connected by the media. The study aims at analyzing the contemporary storytelling strategies with the purpose of understanding the unfolding of new forms of content for distribution on multiple screens. The emergence of narrative formats, such as the complexity of television serial structures and transmedia storytelling, represents an opportunity to study how storytelling innovates the communication of the network societies.

Keywords: transmedia storytelling; storytelling; seriality; television; marketing.

 

Resumen

La cultura de la convergencia ha ampliado los límites de la narración en el campo de las artes en comunicación y marketing, convirtiendo el acto de contar historias a múltiples pantallas en un ambiente de arte inmersivas conectadas por los medios de comunicación. El estudio tiene como objetivo examinar las estrategias de narración de cuentos contemporáneos con el objetivo de comprender el desarrollo de nuevas formas de contenidos para su distribución en múltiples pantallas. La aparición de los formatos narrativos, como la complejidad de las estructuras de serie de televisión y la narrativa transmedios, representa una oportunidad para estudiar cómo la narración innova comunicación de las sociedades de la red.

Palabras clave: narrativa transmedios; narración de cuentos; serialidad; televisión; marketing.

 


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