ENQUADRAMENTO (FRAMING) DA SAÚDE EM PROGRAMAS DA SÉRIE ‘SER SAUDÁVEL’ NA TV BRASIL

Marcia Cristina Rocha Costa, Simone Terezinha Bortoliero

Resumo


Resumo

Este texto analisa os quadros (frames) da saúde em programas da série de TV Ser Saudável (TV Brasil), reunindo abordagens sobre algumas das principais doenças que afetam os brasileiros, a saúde do idoso e a saúde pela perspectiva da estratégia de saúde da família. Considerando que os enquadramentos da mídia são “pacotes interpretativos” partilhados socialmente, a análise aponta a hegemonia do quadro técnico-científico, realçando a força cultural do modelo biomédico. Valoriza-se o discurso médico-científico em torno de explicações biológicas e práticas distantes de determinantes sociais, gerando tensões entre o produto e seus produtores.

Palavras-chave: Televisão e Saúde; Quadros da Saúde; Ser Saudável; TV Brasil.

 

Abstract

This article analyzes the frames of health in shows of the Ser Saudável (Be Healthy) series (TV Brasil), bringing together approaches on major diseases that affect Brazilians, the health of the elderly and health from the perspective of family health strategy. Considering that the media framings are "interpretive packages" that are shared socially, the analysis points at the hegemony of the technical and scientific scenario, highlighting the cultural strength of the biomedical model. The medical-scientific discourse is valued in the biological explanations and distant practices of social determinants, creating tensions between the product and its producers.

Keywords: television and health; health scenarios; Be Healthy; TV Brasil.

 

Resumen

Este estudio analiza los cuadros de salud en los programas de la serie de TV Ser Saudável (TV Brasil), reuniendo abordajes sobre algunas de las principales enfermedades que afectan a los brasileros, la salud de los ancianos y la salud desde la perspectiva de la estrategia de salud de la familia. Teniendo en cuenta que los marcos de los medios de comunicación son "paquetes interpretativos" compartidos socialmente, el análisis indica la hegemonía del marco técnico y científico, destacando la fuerza cultural del modelo biomédico. Se valoriza el discurso médico-científico alrededor de las explicaciones biológicas y prácticas distantes de los determinantes sociales, creando tensiones entre el producto y sus productores. 

Palabras clave: Televisión y salud; Marcos de salud; Ser Saudável; TV Brasil.


Palavras-chave


televisão e saúde; quadros da saúde; Ser Saudável

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